5 wskazówek, które pomogą Ci szybko i łatwo zlokalizować swoją stronę internetową opartą na WordPressie

Lokalizacja to świetny sposób na poszerzenie zasięgu i zwiększenie liczby konwersji. Jednak ręczne tłumaczenie strony internetowej opartej na WordPressie może być czasochłonnym i nieefektywnym procesem. W tym wpisie podzielimy się kilkoma wskazówkami, które pomogą Ci szybko i łatwo zlokalizować swoją stronę internetową opartą na WordPressie.

W skrócie:

• Wybierz motyw WordPress przystosowany do tłumaczenia. Divi, Avada i The7 to świetne propozycje.

• Wybierz odpowiednią wtyczkę do tłumaczenia. WPML to sprawdzony wybór w większości przypadków.

• Wykorzystaj geotargetowanie. Automatyczne wykrywanie lokalizacji użytkownika i przekierowywanie go do odpowiedniej wersji witryny może znacznie poprawić współczynniki konwersji.

• Przeprowadź testy przed uruchomieniem. Upewnij się, że masz solidny plan testów lokalizacyjnych, aby uniknąć żenujących błędów lub obraźliwych treści, które mogłyby zaszkodzić reputacji Twojej marki.

• Zintegruj się z systemem zarządzania tłumaczeniami (TMS), aby uzyskać bardziej zaawansowaną kontrolę nad procesem tłumaczenia, np. przydzielanie tłumaczeń innym osobom, posiadanie scentralizowanej „pamięci” poprzednich tłumaczeń, które można ponownie wykorzystać, itp.

Przede wszystkim musisz znaleźć wielojęzyczny motyw WordPressa (zobacz poniżej). Chociaż obecnie najpopularniejsze motywy WordPressa są przystosowane do obsługi wielu języków, nie ma gwarancji, że ten, który wybierzesz, również będzie. Jeśli tak nie jest, będziesz musiał zagłębić się w takie zagadnienia, jak pliki PO, gettext i niestandardowe pliki PHP. Nie trzeba dodawać, że to sporo pracy.

Po drugie, nawet jeśli uda ci się znaleźć odpowiedni wielojęzyczny szablon WordPressa lub stworzyć go od podstaw, nadal będziesz musiał samodzielnie przetłumaczyć wszystkie ciągi tekstowe w interfejsie użytkownika, który nie jest do końca zoptymalizowany pod kątem łatwego tłumaczenia.

Na koniec, jeśli kiedykolwiek wprowadzisz niewielką zmianę w tekście źródłowym, będziesz musiał ponownie przejść przez cały proces tłumaczenia dla wszystkich pozostałych języków, bez żadnego narzędzia do porównywania zmian, które pomogłoby Ci łatwo zidentyfikować, co się zmieniło.

Wszystko to może być niezwykle czasochłonne. A jeśli nie wiesz, co robisz, może to również sporo kosztować.

Warto pamiętać, że lokalizacja to nie tylko treść tekstowa publikowana na stronie internetowej. Dotyczy ona również funkcji dostępnych na stronie oraz tego, jak są one dostosowane do innych języków – na przykład formatów dat, walut, terminów prawnych itp.

Chodzi tu również o obrazy i filmy. W coraz bardziej wizualnym świecie odgrywają one kluczową rolę w odbiorze treści i angażowaniu odbiorców. Zlokalizowany tekst w połączeniu z niezlokalizowanymi treściami multimedialnymi może sprawiać wrażenie treści niskiej jakości lub „niechlujnej”, co z pewnością wpłynie na współczynnik konwersji.

Na koniec należy również wziąć pod uwagę pozycjonowanie strony internetowej (SEO). Chociaż wielojęzyczne SEO to temat na osobną dyskusję, zdecydowanie warto zastanowić się, które wyszukiwarki są najpopularniejsze w poszczególnych krajach i jak zoptymalizować treści pod kątem każdej z nich.

Skoro już wiemy, dlaczego lokalizacja jest ważna i co dokładnie należy zlokalizować, przyjrzyjmy się, jak można to zrobić.

Jak już wspomnieliśmy, jeśli chcesz przetłumaczyć swoją stronę internetową bez konieczności wprowadzania zmian w plikach rdzenia, potrzebujesz motywu WordPressa z możliwością lokalizacji. Oto kilka popularnych opcji:

Jest to najpopularniejszy wielojęzyczny motyw WordPressa, zawierający ponad 3500 już przetłumaczonych motywów. Jest to również rozwiązanie, z którego skorzystaliśmy w tym przewodniku.

Divi

Divi, jeden z najpopularniejszych motywów WordPressa, zawiera wizualny edytor stron typu WYSIWYG oraz setki gotowych szablonów i kompletnych pakietów stron internetowych. Jego lokalizacja jest obsługiwana przez wbudowaną obsługę WPML, jednej z najpopularniejszych wtyczek tłumaczeniowych dla WordPressa.

Avada

Kolejny obsługujący WPML motyw WordPress, Avada, jest najlepiej sprzedającym się motywem WordPress wszech czasów na ThemeForest. W przeciwieństwie do Divi, Avada oferuje wyłącznie narzędzie do tworzenia stron w panelu administracyjnym, które wykorzystuje pulpit administracyjny WordPressa. W zależności od preferencji użytkownika może to być zarówno zaletą, jak i wadą.

The7

The7, drugi pod względem sprzedaży motyw na ThemeForest, jest reklamowany jako „najbardziej konfigurowalny motyw WP”, co oznacza, że szczególnie dobrze sprawdzi się u użytkowników posiadających solidną wiedzę z zakresu projektowania. Podobnie jak dwa poprzednie, The7 obsługuje WPML, więc jest to bezpieczny wybór, jeśli chcesz przetłumaczyć swoją stronę internetową.

WooCommerce

Chociaż nie jest to właściwie motyw, umieściliśmy go tutaj ze względu na jego popularność wśród witryn e-commerce opartych na WordPressie. Niewątpliwą zaletą jest to, że własne ciągi tekstowe WooCommerce są już zlokalizowane w wielu językach, więc wystarczy przetłumaczyć opisy produktów. Również w tym przypadku można to zrobić łatwiej za pomocą WPML.

Motywy „Twenty” dla WordPressa

Chociaż nie są one tak wyszukane jak pozostałe, te regularnie aktualizowane motywy doskonale nadają się do prostych stron internetowych. Jeśli chcesz uzyskać ładny wygląd bez konieczności wybierania spośród dziesiątek układów i funkcji, zdecydowanie warto je rozważyć. Są one również jednymi z najlepiej obsługujących wielojęzyczność.

Być może zauważyliście, że większość wymienionych powyżej motywów ma wbudowaną obsługę WPML, najpopularniejszej wtyczki do tłumaczeń dla WordPressa. Nie jest to przypadkowe: obecna na rynku od ponad dekady, WPML stała się nieoficjalnym standardem i jest obsługiwana przez większość motywów i wtyczek WordPressa.

Oczywiście każda wybrana przez Ciebie wtyczka musi być obsługiwana przez wybrany motyw WordPressa, więc koniecznie sprawdź tę opcję.

Oto kilka dodatkowych funkcji, na które warto zwrócić uwagę:

• Obsługa zaawansowanych pól niestandardowych. Jeśli używasz pól niestandardowych w swoich treściach, np. „miejsce wydarzenia” na stronach wydarzeń, „kategoria produktu” na stronach produktów itp.

• Integracja z systemem zarządzania tłumaczeniami. Jeśli chcesz uzyskać bardziej zaawansowaną kontrolę nad procesem tłumaczenia, np. przydzielając tłumaczenia innym osobom, korzystając ze scentralizowanej „pamięci” poprzednich tłumaczeń, które można ponownie wykorzystać itp. (jak opisano poniżej)

• Obsługa ciągłej lokalizacji. Jeśli chcesz mieć zautomatyzowany proces aktualizacji języków w miarę publikowania nowych treści.

WPML obsługuje wszystkie te funkcje, więc – po raz kolejny – jest to pewny wybór, jeśli chodzi o tłumaczenie witryny WordPress, a konektor Smartcat WPML pozwoli Ci w pełni wykorzystać jego możliwości.

• Po skonfigurowaniu integracji nie musisz opuszczać platformy WordPress, aby uruchomić proces tłumaczenia.

• Treść jest automatycznie przesyłana z WordPressa do Smartcat i z powrotem.

• W zależności od wielkości witryny, czasu i zasobów można zdecydować się na lokalizację całej treści lub tylko jej części (np. niektórych stron lub metadanych).

• Smartcat obsługuje inne popularne wtyczki; może na przykład wyodrębniać treści z pól niestandardowych ACF lub CMB.

• Masz dostęp do wszystkich funkcji Smartcat, takich jak Smartwords, tłumaczenie maszynowe, pamięci tłumaczeniowe, Edytor oraz Marketplace.

Podczas gdy odpowiednio zlokalizowana strona internetowa oferuje odwiedzającym możliwość wyboru języka, to automatyczne wykrywanie preferowanego języka użytkownika i natychmiastowe przekierowanie go do odpowiedniej wersji witryny pozwala zwiększyć współczynnik konwersji o kilka punktów procentowych.

Jest to szczególnie przydatne w przypadku stron zawierających treści wrażliwe, które w różnych regionach geograficznych mogą podlegać różnym ograniczeniom społecznym lub prawnym. Nie chcesz przecież, aby treści, które odwiedzający mogą uznać za nieodpowiednie lub obraźliwe, wywołały u nich negatywne reakcje.

Kolejnym przykładem zastosowania, w którym geotargetowanie może zdziałać cuda, są różnego rodzaju kampanie promocyjne. Najlepsze efekty przynoszą one wtedy, gdy użytkownik zobaczy je jak najwcześniej w trakcie swojej ścieżki, zanim jego uwagę odwrócą inne treści.

Podsumowując, geotargetowanie to często pomijana funkcja, która może pomóc w poprawie współczynników konwersji, zwłaszcza w handlu elektronicznym.

Uwaga dodatkowa: Ponieważ kierowanie geograficzne działa w oparciu o lokalizację, a nie język, warto rozważyć zastosowanie przełącznika języka, który wykorzystuje flagi krajów zamiast kodów językowych — dzięki temu na przykład kampania promocyjna prowadzona w Wielkiej Brytanii nie będzie wyświetlana użytkownikom ze Stanów Zjednoczonych.

Kiedy wprowadzasz produkt na rynek, nie wystarczy go po prostu uruchomić i liczyć na szczęście — trzeba go przetestować. No i wiecie co? Wasza lokalizacja też jest produktem! Niestety, zbyt często projektanci stron internetowych i programiści zakładają, że skoro strona otwiera się w przeglądarce, to wystarczy, by ją uruchomić.

A to może mieć katastrofalne skutki. Wystarczy wpisać w Google hasło „pomyłki w lokalizacji”, a zobaczysz wszystko: przetłumaczone teksty, które nie tylko nie mają sensu, ale czasami są wręcz obraźliwe.

Nie pomaga fakt, że osoby zarządzające tłumaczeniami zazwyczaj nie posługują się językami, na które przeprowadzana jest lokalizacja, ani to, że tłumacze często nie są informowani o kontekście, w jakim tłumaczenia mają być wykorzystywane.

Zanim więc przejdziesz do etapu wdrożenia, upewnij się, że masz solidny plan testów lokalizacyjnych. Nasz przewodnik po testowaniu lokalizacji szczegółowo omawia tę kwestię, więc koniecznie się z nim zapoznaj.

Jeśli Twoja strona jest niewielka lub w miarę statyczna, być może uda Ci się zarządzać całym procesem tłumaczenia za pomocą interfejsu WPML lub innej używanej wtyczki. Jednak wraz z rozwojem strony, dodawaniem nowych treści lub edycją istniejących tekstów zaczniesz dostrzegać ograniczenia tego podejścia.

W takim przypadku system zarządzania tłumaczeniami system zarządzania tłumaczeniami (TMS) może być Twoim kolejnym krokiem. Krótko mówiąc, jest to platforma, na której możesz gromadzić wszystkie tłumaczenia swoich treści i zarządzać nimi w jednym miejscu.

Dobry system TMS umożliwi Ci:

• Przydzielaj tłumaczenia członkom swojego zespołu lub zewnętrznym dostawcom, którymi mogą być zarówno freelancerzy, jak i agencje tłumaczeniowe. Następnie będziesz mógł śledzić postępy w pracy, odpowiadać na ich uwagi, sporządzać notatki dotyczące ich wyników i tak dalej.

• Zsynchronizuj treści między swoją witryną WordPress a systemem TMS, dzięki czemu nie będziesz musiał importować i eksportować ich ręcznie. Niektóre systemy obsługują również ciągłą lokalizację, co oznacza, że automatycznie przydzielają nowe treści tłumaczom, gdy treść źródłowa ulegnie zmianie, a po zakończeniu pracy synchronizują je z powrotem.

• Posiadaj centralną „pamięć tłumaczeniową” (TM) zawierającą wcześniej przetłumaczone teksty, dzięki czemu nie trzeba ponownie tłumaczyć wszystkiego podczas ich edycji. Niektóre systemy TMS automatycznie obliczają zniżkę — zakładając, że współpracujesz z dostawcą usług tłumaczeniowych — za takie „pasujące fragmenty z pamięci tłumaczeniowej”.

• Skorzystaj z tłumaczenia automatycznego (maszynowego), aby uzyskać podstawową wersję (lub nawet wstępny szkic) treści przed przekazaniem jej tłumaczowi. Pamiętaj, że różne silniki tłumaczenia maszynowego działają lepiej lub gorzej w zależności od języka lub dziedziny tematycznej, więc sprawdź, które z nich obsługuje Twój system zarządzania tłumaczeniami (TMS) i które będą najbardziej odpowiednie dla Twoich treści.

• Popraw jakość i spójność tłumaczeń, korzystając z takich narzędzi, jak sprawdzanie formatowania, ortografii i gramatyki, glosariusze (zwane również bazami terminologicznymi) oraz wyszukiwanie konkordancji (gdy tłumacze mają dostęp do poprzednich tłumaczeń). Ułatwi to również testowanie lokalizacji.

Na rynku dostępnych jest wiele systemów TMS i choć oczywiście nie jesteśmy obiektywni, uważamy, że Smartcat to świetny wybór. Posiada on wszystkie wymienione powyżej funkcje oraz wiele innych, z których można zacząć korzystać, gdy zajdzie potrzeba wdrożenia bardziej zaawansowanych procesów roboczych.

Jak widać, lokalizacja to nie tylko modne hasło używane przez dział marketingu. To poważna sprawa i trzeba o niej myśleć już od pierwszego dnia. Chociaż istnieje wiele sposobów jej realizacji, najważniejszą zasadą jest zaplanowanie lokalizacji z wyprzedzeniem i upewnienie się, że dysponuje się odpowiednimi narzędziami, zanim przystąpi się do działania.

Mamy nadzieję, że nasz przewodnik dostarczył Państwu wszystkich argumentów, dzięki którym zaczną Państwo postrzegać lokalizację nie jako kwestię drugorzędną, ale jako jeden z filarów Państwa działalności.

Zapraszamy do wypróbować Smartcat, aby przekonać się, jak skuteczna i łatwa może być lokalizacja.