Autor tego artykułu, Benjamin Thiers, zajmuje się SEO od 2003 roku. Jest autorem kilku książek w języku francuskim na temat marketingu cyfrowego, a także odpowiada za marketing treści wyszukiwania w agencji Digimood.
Dobre SEO może pomóc Ci zwielokrotnić sprzedaż i obroty podczas ekspansji na inne kraje. Oto pięć kroków, które należy wykonać, aby poprawić międzynarodowe SEO.
Zadaj sobie właściwe pytania przed rozpoczęciem działalności międzynarodowej
Przed rozważeniem jakiejkolwiek strategii ekspansji międzynarodowej należy ocenić swoje motywacje i zdolność do obsługi nowych rynków.
Bariera językowa wykracza poza tłumaczenie. Platforma taka jak Smartcat zaspokoi Twoje potrzeby w zakresie tłumaczeń SEO związanych z lokalizacją Twojej strony internetowej, ale czy zastanawiałeś się, w jaki sposób będziesz komunikować się z klientami na nowych rynkach? Będziesz musiał przetwarzać zapytania i odpowiadać na pytania w języku francuskim, niemieckim, chińskim, hiszpańskim lub innym języku używanym na tych rynkach. Najlepiej byłoby zatrudnić do swojego zespołu native speakerów.
Konkretne rynki wymagają konkretnych umiejętności. Chcesz wejść na rynki europejskie? W takim przypadku musisz przestrzegać przepisów RODO (ogólnego rozporządzenia o ochronie danych), regulacji dotyczących ochrony danych i prywatności, które mają zastosowanie we wszystkich krajach Unii Europejskiej. Oznacza to, że będziesz potrzebować odpowiedniej wiedzy technicznej i znajomości prawa UE, aby dostosować swoją stronę internetową do wszystkich lokalnych przepisów, więc prawdopodobnie będziesz musiał zatrudnić specjalistę lub znaleźć odpowiedniego zewnętrznego dostawcę, który pomoże Ci spełnić wszystkie wymogi prawne.
Zaplanuj logistykę. Dobre planowanie ma decydujące znaczenie dla pomyślnego rozwoju działalności na rynku międzynarodowym, zwłaszcza jeśli prowadzisz sklep internetowy. Zanim wejdziesz na nowy rynek lub zaczniesz posługiwać się nowym językiem, zapoznaj się z konsekwencjami różnych metod dostawy, wyborem dostawców usług, opcjami cenowymi, przepisami celnymi i innymi kwestiami, które mogą się różnić w zależności od lokalizacji.
Po uwzględnieniu wszystkich tych czynników nadszedł czas, aby zadbać o to, aby Twoja strona znalazła się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania! Oto jak skutecznie wdrożyć zwycięską strategię SEO na rynku międzynarodowym.
Wybierz odpowiednią nazwę domeny dla swojej międzynarodowej witryny
Wybór nazwy domeny jest ważnym pierwszym krokiem w procesie globalizacji.
Zazwyczaj wybiera się spośród trzech rodzajów rozszerzeń nazw domen:
Ogólna domena najwyższego poziomu (gTLD): domeny ogólne mogą być nabywane przez każdego (.com, .org, .net) lub zarezerwowane dla określonych podmiotów (.edu, .aero itp.).
Domeny krajowe najwyższego poziomu (ccTLD) są powiązane z danym krajem. Na przykład .us dla Stanów Zjednoczonych, .de dla Niemiec lub .fr dla Francji. W niektórych krajach wprowadzono szczególne warunki regulujące przyznawanie tych domen.
Nowa domena najwyższego poziomu (nTLD): w ostatnich latach pojawiły się nowe rozszerzenia, takie jak .space, .store lub .tech.
Wybór rozszerzenia nazwy domeny może mieć trwały wpływ na międzynarodową strategię SEO, dlatego należy dokładnie rozważyć wszystkie opcje.
Krajowe domeny najwyższego poziomu (ccTLD)
Takie podejście może przynieść dobre wyniki SEO, ale nie jest zalecane z kilku powodów:
Rozszerzenia dla niektórych krajów mogą być niedostępne.
Możesz nie być w stanie spełnić określonych kryteriów dla niektórych krajów.
Im więcej rozszerzeń krajowych używasz, tym może to być droższe.
Każdego roku trzeba kupować i odnawiać kilka nazw domen.
Ogólne domeny najwyższego poziomu (gTLD) lub nowe domeny najwyższego poziomu (nTLD)
Jeśli wybierzesz ogólne rozszerzenie, takie jak .com, możesz łatwo wdrożyć międzynarodową strategię SEO z dziesiątkami różnych wersji. Dostępne są dwie główne opcje:
Poddomena dla każdej wersji (https://en.monsite.com, https://fr.monsite.com itp.);
Zalecane: katalog dla każdej wersji (https://www.monsite.com/en/, https://monsite.com/fr/ itp.)
Preferowane przez wiele witryn i największe marki, katalogi są łatwiejsze w zarządzaniu i przy odpowiednim SEO są pozytywnie postrzegane przez wyszukiwarki.
Utwórz zlokalizowane wersje swoich adresów URL
Aby zaistnieć na rynku międzynarodowym, musisz stworzyć zlokalizowane wersje swoich różnych adresów URL.
Adresy URL przyjazne dla SEO
Jeśli zdecydujesz się na katalogi, powinieneś używać następujących kodów ISO:
ISO 639-1 dla języka (https://www.website.com/en/, https://www.website.com/fr/ itp.)
ISO 3166-1 Alpha 2 dla kraju (https://www.website.com/gb/, https://www.website.com/fr/ itp.)
Jeśli posiadasz zarówno wielojęzyczną, jak i wieloregionalną witrynę, musisz wybrać jeden z następujących schematów:
/język-kraj/ (https://www.website.com/fr-ca/, https://www.website.com/en-ca/ itp.)
/country/language/ (https://www.website.com/ca/fr/, https://www.website.com/ca/en/ itp.)
Należy również usunąć wszystkie adresy URL zawierające parametry, takie jak /page1.html?ver=en.
Korzystanie z atrybutów hreflang
Atrybuty hreflang mają na celu poinformowanie wyszukiwarek o wszelkich regionalnych i językowych wersjach treści. Można je dodać:
do każdej strony internetowej, pomiędzy tagami <head></head>
w pliku mapy witryny
Jeśli edytujesz witrynę internetową dostępną w kilku językach, np. angielskim, francuskim i niemieckim, dla każdej strony internetowej będziesz mieć następujące elementy:
<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/page1.html ” hreflang="en” />
<link rel="alternate" href=”https://www.website.com/fr/page1.html ” hreflang="en” />
<link rel="alternate" href=”https://www.jules.com/de/page1.html ” hreflang="from" />
<link rel=”alternate” href=https://www.website.com/page1.html ” hreflang="x-default” />
Tag z atrybutem hreflang="x-default" to strona domyślna, która jest wyświetlana, gdy użytkownik posługuje się językiem innym niż te, dla których utworzono wersje.
Twórz zoptymalizowane treści w każdym języku
Treść stanowi podstawę skutecznej strategii SEO. Odgrywa również kluczową rolę w doświadczeniach użytkownika. Słabo przetłumaczona treść wpłynie zarówno na SEO, jak i na doświadczenia użytkownika, co może mieć negatywny wpływ na współczynniki konwersji, a ostatecznie na wyniki finansowe.
Tylko jeden język na stronie
Wyszukiwarki, w tym Google, mogą automatycznie wykrywać język, w którym napisana jest treść, pod warunkiem, że cała treść jest przetłumaczona! Każda strona internetowa powinna zawierać treść tylko w jednym języku, więc upewnij się, że tłumaczysz wszystko, w tym elementy menu, nagłówki i stopki oraz wszelkie inne sekcje, nawet te, które mogą wydawać się nieistotne.
Treści zoptymalizowane pod kątem SEO
Stwórz treści zoptymalizowane pod kątem SEO dla każdego języka. Zwróć uwagę na wszystkie szczegóły, w tym tagi tytułów i tagi nagłówków (<H1>, <H2> itp.).
Aby ułatwić ten proces, zawsze możesz współpracować z niezależnym profesjonalistą będącym native speakerem lub wyspecjalizowaną agencją. Możesz również skorzystać z kompleksowego rozwiązania, takiego jak Smartcat, gdzie uzyskasz wysokiej jakości tłumaczenia, przyjazne zarówno dla UX, jak i SEO, w atrakcyjnej cenie.
Zdobądź wysokiej jakości linki w każdym kraju
Po utworzeniu adresów URL przyjaznych dla SEO i zoptymalizowaniu treści należy przejść do trzeciego elementu SEO, czyli popularności. Obejmuje to pozyskiwanie linków z witryn stron trzecich do różnych wersji Twojej witryny.
Aby uzyskać optymalne wyniki, postępuj zgodnie z poniższymi trzema wskazówkami.
Domeny odsyłające w tym samym języku
Domena odsyłająca to domena zawierająca co najmniej jeden hiperłącze do Twojej witryny. Jeśli więc Amazon.com zawiera link do Twojej witryny, staje się domeną odsyłającą.
Możesz zwiększyć widoczność każdej wersji swojej witryny, uzyskując linki z domen odsyłających w tym samym języku. Chcesz zwiększyć widoczność francuskiej wersji witryny? Postaraj się uzyskać linki z domen odsyłających w języku francuskim lub z ich francuskich wersji. Im więcej stron docelowych prowadzą linki zwrotne, tym lepiej. Uzyskaj więc linki do swojej strony głównej i głębokich stron, na przykład do https://www.website.com/fr i https://www.website.com/fr/categorie/produits-1/.
Znaczenie domen odsyłających
Domeny odsyłające do Twojej witryny powinny mieć podobną tematykę. Prowadzisz witrynę poświęconą siodłom dla koni? Uzyskaj linki z blogów jeździeckich, ośrodków jeździeckich, witryn poświęconych turystyce jeździeckiej itp. W ten sposób wzmocnisz swoją pozycję w swojej dziedzinie, co zostanie uwzględnione przez algorytmy wyszukiwarek.
Jakość ponad ilość
Niektórzy webmasterzy próbują oszukać system, sztucznie zawyżając liczbę linków zwrotnych. Wystarczy, że zarejestrują się w katalogach, aby kupić tysiące linków w sieciach stron internetowych lub automatycznie utworzyć setki blogów.
Jednak wyszukiwarki są świadome tych praktyk i nieuczciwie pozyskane linki mogą podlegać karom, co może wpłynąć na pozycję w wynikach wyszukiwania.
Aby trwale zapewnić sobie widoczność na arenie międzynarodowej, należy uzyskać linki z domen o wysokiej jakości, które same korzystają z dobrych praktyk SEO. Dlatego należy skupić się na dostarczaniu dobrych treści, zarówno na własnej stronie, jak i na blogach gościnnych, a inne strony chętnie umieszczą linki do Twojej witryny.
